Сви смо упознати са инвазивном и застрашујућом графиком која се сада налази на свим кутијама цигарета. Ове слике се постављају изнад пакета са циљем да се обесхрабри њихова куповина и нагласи дугорочне штетне последице по телесну структуру пушача.

Ове последице, због пристрасности према оптимизму, врло често се сматрају мање вероватним него што заправо јесу.





Пушење: проучавање слика пакетића цигарета

Реклама Студија Универзитета Цорнелл (Ниедердеппе и сар., 2018) тестирала је ефекат ових графика на групу од 451 одраслог пушача и 474 деце средње школе, сви из руралне социо-културне позадине са малим приходима. Учесници су били подељени у шест експерименталних група; неки су били изложени застрашујућим графикама (сликама и текстом) о ефектима дима , други уместо само са графикама које садрже само текст, а трећи само са сликама.

Аутори предметне студије, путем механизма за праћење ока, мерили су колико дуго и на ком одређеном делу слика почива поглед испитаника. Тада су учесници експеримента замољени да попуне упитник за самоизвештавање у којем се наводи да ли су покушали и у којој мери емоције „Негативан“ ( бес , страх је туга ) након излагања таквим сликама.



Пушење и слике на паковањима: резултати студије

Истраживачи из Цорнелла открили су да графике које садрже текст и слике могу изазвати више негативних осећања код људи којима су биле изложене од графика које садрже само реченице текста или слика.

Реклама За америчко тржиште дувана значај овог открића је огроман јер је чак и ФДА (Фоод анд Друг Администратион), америчко тело које се бави регулацијом прехрамбених и фармацеутских производа, одлучило да размотри 'идеја да се примени присуство графика које садрже застрашујуће слике у вези са ефектима дувана, на крају замењујући графике које садрже само текстуалне реченице које су у многим државама присутне на кутијама цигарета већ четрдесет година.

Даље, према речима Ниедердеппеа, творца студије, вредност употребе инвазивне графике која садржи текст и слике надилази елитне негативне осећаје пушења код потрошача, јер додаје предност смањења регулаторног утицаја групе вршњак који је један од главних покретача и подстицаја који младе људе наводи да почну пушити.