Веб-мемови или интернет-мемови, или чешће мемови, су текстуални или видео садржаји које многи корисници стварају, трансформишу и шире, постајући вирусни.

ДИГИТАЛНА ПСИХОЛОГИЈА - (Бр. 15) Реци то мемом: потребе и комуникативне функције вирусног садржаја





Шта су меми и зашто се тако зову

Реклама Можда нам се чини чудним, али појам „мем“ има много удаљеније порекло него што бисмо могли помислити. Реч потиче из грчког (μιμημα, мимема) и дословно значи „имитација“, али рођење и дефиниција речи „мем“ за оно што данас мислимо датира из 1976. године. Рицхард Давкинс у својојСебични гендефинише га као садржај (мисли, осећања, идеје) који се шири и постаје популаран. Попут гена, и мами се реплицирају и преносе се од особе до особе копирањем или имитацијом (својство „дуплицирања репликабилности“).

фигура људског тела

Према Довкинсу, мемови имају три главне карактеристике: остају непромењени, јер чак и ако их многи људи копирају и преносе, остају непромењени у облику и садржају; плодни су, јер су безброј пута копирани и дистрибуирани; они су дуговечни, јер се опиру протоку времена и ширењу.



Али шта је животни циклус мема? Према Иус-у (2018), комуникација мемом одвија се у секвенцијалним фазама: декодирање, одузимање, дељење, јачање и ширење. Прво се мем мора идентификовати и протумачити, затим делити, ојачавајући осећај афинитета и припадности заједници, коначно ће га чланови групе ширити, постајући тако вирусни.

Значај виралности

Интернет свет је пун подстицаја и конкуренција за пажњу је врло јака. Да би се адекватно такмичили у овом мору „хипер-наратива“ и привукли пажњу, корисници прибегавају сопственој креативности: то је „култура брицолаге“ у којој се појављује потребно је вредно радити и користити „уради сам“ алате (Вагенер, 2020).

Мемови се добро прилагођавају персонализацији: лако их је репродуковати, увек преносе садржај тако што га своде на суштински, садрже многе културне референце и подстичу друштвено учешће. Не користе се само за преношење ироничних и лаганих порука већ и за изражавање мишљења о политичким и социјалним питањима; у сваком случају, мемови увек преносе садржај и значење. А нема виралности или репродукције без способности да се пренесе значење.



Из тог разлога, мемови тако лако постају вирусни, стварајући заједничке доприносе (коментари, имитације, пародије). Присуство значења је основни захтев, али није увек жеља да се нешто саопшти исто што и жеља за дељењем истине: оно што је важно је дељење погледа на свет, менталних стања и емоције досезање великог броја корисника (Вагенер, 2020).

престани да се плашиш

Функције мема

Мемови врше разне функције: с једне стране нам омогућавају да покажемо ко смо и шта проживљавамо, с друге се позивају на заједничке и заједничке садржаје. Корисници истовремено показују своју индивидуалност и припадност заједници, учвршћујући важност разликовања и имајући одобрење групе.

Реклама Иронија, хумор , лакоћа у њиховом разумевању: у својој студији из 2019. године Карико и Анасих откривају да су то карактеристике због којих су мемови толико популарни. Међу њима су они са самоироничним садржајем који обављају функцију ублажавања психолошких проблема ( жудња је депресија пре свега) су они који се сматрају не само најпопуларнијим већ и најкориснијим: омогућавају вам да се смејете својим проблемима и делите их са заједницом, ублажавајући емоционални терет.

Зашто толико волимо меме

Без обзира на садржај (иронична, политичка, популарна култура), мемови треба да буду вирусни и брзо допиру до великог броја корисника.

Не радимо то на потпуно свестан начин, али то чинимо да бисмо задовољили потребе и очекивања. Окидач према Иус-у (2018) лежи у интерактивности, у друштвеној интеракцији која се мемови ослобађају брзо и широког домета.

Анализа Амора и Психе Канове

Оно што нас заиста мотивише да делимо мемове је због потребе да се осећамо потврђено и повезано са заједницом. Имати друштвене повратне информације кроз коментаре и одговоре, консолидовати и проширити мрежу контаката, али такође се излагати и појављивати другима: све потребе које се односе на осећај повезаности са другима и осећај дела групе.

Дигитални свет има побољшане могућности комуникације: мемови су израз себе, заједнице којој припада и можда је комуникација онога што неко мисли и осећа данас још лакша и непосреднија.


ЕВРОПСКА КОНФЕРЕНЦИЈА ДИГИТАЛНЕ ПСИХОЛОГИЈЕ

ОТВОРЕНА ПРИЈАВА >> Кликните овде да бисте сазнали више

ЕЦДП 2021 Виртуелни форум - Банер 1600к900